“包裝的觸角應(yīng)該無處不在,但是為什么包裝上的條形碼始終一成不變？”我發(fā)問,但是我無所作為,直到有一天我看到一群日本設(shè)計師設(shè)計的條形碼作品,并且了解到他們也曾這樣發(fā)問過。

    也許,這就是我和一個設(shè)計師之間的區(qū)別；或者說是一個夢想者與發(fā)明家的區(qū)別。

    學習有關(guān)條形碼的技術(shù)知識外,這群生活在東京的日本設(shè)計師開始對條形碼進行有趣的設(shè)計。他們根據(jù)產(chǎn)品的特點,把一些相關(guān)的設(shè)計要素與條形碼合成一體,讓原本枯燥無聊的符號變得生動有趣,并成為整個包裝設(shè)計中的一個重要組成部分。

    他們給蘋果汁的條形碼加上了半個帶葉的蘋果；他們給啤酒的條形碼設(shè)計成一個啤酒杯的形狀；牛奶的頂部加上了牧場,甚至在條碼的中間嵌入了一頭奶牛；他們給廣島的博物館設(shè)計出蘑菇云狀的條形碼……

  

　　他們把自己稱為“Design Barcode Team”。

    2005年,Design Barcode憑借其獨特的條形碼設(shè)計獲得了信息設(shè)計類（Communication Design Category）優(yōu)秀設(shè)計獎（Good Design Award）,并且在日本打開了一片天地,為包括三得利(Suntory)、Calbee、華歌爾(Wacoal)等著名品牌設(shè)計了全新的生動的條形碼圖案。

    2006年6月,他們又獲得了在法國戛納舉辦的第53屆國際廣告節(jié)鈦獅獎（Titanium Lion）。

    與金銀銅獎不同,鈦獅獎是2003年由Dan Wieden創(chuàng)辦的,目的是獎勵那些打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計。

    對于把鈦獅獎授予一個名不見經(jīng)傳的小公司,評審團主席、北美BBDO公司的首席設(shè)計師David Lubars說:“Design Barcode的設(shè)計超越了一個廣告或是一件設(shè)計,它將在某種程度上改變世界,他們把我們每天看到的死氣沉沉的符號變成了一個嶄新的媒體形式。”

    這的確是以前從所未見的形式,是年度最大最新的創(chuàng)意。在他們的筆下,原本那些長方形直線框的條形碼,變成了旋轉(zhuǎn)或富于典線美的音符。

   
　　草莓蛙（Strawberry Frog）公司設(shè)計師Scott Goodson說:“這個創(chuàng)意似乎要讓全世界的品牌廠商都將向他們付款”。

    如今Design Barcode已經(jīng)獲得了更大的天地,他們已經(jīng)成了PACARC, LLC的合伙人,這是一家專門把日本創(chuàng)意產(chǎn)品帶入美國的知名公司。他們已經(jīng)開始了在美國的拓荒工作。

    旦愿日本條形碼設(shè)計,能夠點亮我們中國包裝設(shè)計師的靈感。